Resposta rápida: para criar UTM para campanha, pegue a URL de destino e adicione parâmetros como utm_source, utm_medium e utm_campaign. Esses parâmetros ajudam o GA4 e outras ferramentas a identificar de onde veio o tráfego, qual canal trouxe o clique e qual campanha gerou a visita.
Exemplo simples: https://viniensina.com.br/lp5/?utm_source=facebook&utm_medium=paid_social&utm_campaign=ebook-junho
Na prática, o segredo não é só colocar UTM no link. O que faz diferença é padronizar nomes. Se hoje você usa Facebook, amanhã facebook e depois fb, seus relatórios ficam quebrados.
Você pode montar o link manualmente ou usar o Gerador de UTM gratuito do ViniEnsina para criar a URL final sem errar os parâmetros.
- Obrigatórios na prática:
utm_source,utm_mediumeutm_campaign. - Opcionais úteis:
utm_contentpara criativo eutm_termpara palavra-chave ou público. - Regra de ouro: use letras minúsculas, sem acento e com hífen ou underline.
- Erro comum: usar UTMs diferentes para a mesma campanha e depois não conseguir comparar resultados.
O que é UTM?
UTM é um conjunto de parâmetros adicionados ao final de uma URL para identificar a origem de uma visita.
Quando alguém clica em um link com UTM, ferramentas como Google Analytics podem ler esses parâmetros e associar aquela sessão a uma campanha, canal ou fonte.
Exemplo: https://site.com/oferta/?utm_source=instagram&utm_medium=bio&utm_campaign=ebook
Nesse caso:
- a origem é
instagram; - o meio é
bio; - a campanha é
ebook.
Para que serve UTM?
UTM serve para responder perguntas como:
- qual campanha trouxe mais visitas;
- qual canal trouxe mais leads;
- qual criativo gerou mais checkout;
- qual email vendeu melhor;
- qual link do WhatsApp trouxe tráfego;
- qual parceria realmente gerou resultado.
Sem UTM, muito tráfego pode cair como direto, referral genérico ou origem difícil de interpretar. Isso atrapalha GA4, CRM, planilhas e leitura de campanha.
Parâmetros UTM principais
Leitura rápida: source diz de onde veio; medium diz o tipo de canal; campaign diz qual campanha.
| Parâmetro | Função | Exemplo |
|---|---|---|
utm_source |
Origem do tráfego | facebook, instagram, google, newsletter |
utm_medium |
Tipo de canal | paid_social, cpc, email, bio, whatsapp |
utm_campaign |
Nome da campanha | ebook-junho, lancamento-turma2 |
utm_content |
Criativo, botão ou variação | video01, banner-a, cta-topo |
utm_term |
Palavra-chave, público ou termo | lookalike-1, ia-marketing |
Como criar UTM para campanha passo a passo
- Escolha a URL de destino.
- Defina a origem em
utm_source. - Defina o canal em
utm_medium. - Dê um nome claro para
utm_campaign. - Use
utm_contentpara diferenciar criativos, botões ou variações. - Use
utm_termse precisar identificar palavra-chave, público ou segmento. - Copie a URL final.
- Teste o link antes de publicar.
- Confira no GA4 se a origem aparece corretamente.
Exemplo:
- URL base:
https://viniensina.com.br/lp5/ utm_source=facebookutm_medium=paid_socialutm_campaign=ebook-aquecimentoutm_content=criativo01-videoutm_term=publico-aberto- URL final:
https://viniensina.com.br/lp5/?utm_source=facebook&utm_medium=paid_social&utm_campaign=ebook-aquecimento&utm_content=criativo01-video&utm_term=publico-aberto
Use o gerador de UTM
Se você não quer montar o link na mão, use a ferramenta:
Abrir Gerador de UTM do ViniEnsina
Ela ajuda a preencher:
- URL de destino;
- source;
- medium;
- campaign;
- content;
- term;
- URL final para copiar.
Isso reduz erro de digitação, parâmetro faltando e mistura de padrão.
Exemplos de UTM por canal
Leitura rápida: o padrão precisa ser previsível. Não troque nomes a cada campanha.
| Canal | Exemplo de UTM |
|---|---|
| Meta Ads | utm_source=facebook&utm_medium=paid_social&utm_campaign=ebook-junho&utm_content=criativo01 |
| Instagram bio | utm_source=instagram&utm_medium=bio&utm_campaign=perfil |
| Stories | utm_source=instagram&utm_medium=stories&utm_campaign=ebook-junho&utm_content=story01 |
utm_source=whatsapp&utm_medium=social&utm_campaign=lista-transmissao |
|
utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=oferta-junho&utm_content=botao-principal |
|
| Google Ads | utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=pesquisa-ebook&utm_term=ia-marketing |
| Parceria | utm_source=nome-parceiro&utm_medium=referral&utm_campaign=webinar-junho |
Padrão recomendado de nomes
Use um padrão simples:
- tudo em minúsculas;
- sem acento;
- sem espaço;
- use hífen ou underline;
- evite nomes genéricos como
campanha1; - não misture
facebook,fbemetasem regra; - documente os nomes usados.
Exemplos bons:
utm_source=facebookutm_medium=paid_socialutm_campaign=ebook-aquecimentoutm_content=video01-prova
Exemplos ruins:
utm_source=Facebookutm_source=faceutm_medium=Pagoutm_campaign=Campanha Nova!!!
O problema dos exemplos ruins é que eles fragmentam dados. No relatório, Facebook, facebook e face podem virar linhas diferentes.
Como usar UTM no Meta Ads
No Meta Ads, use UTM na URL do anúncio ou no campo de parâmetros de URL.
Um padrão simples: utm_source=facebook&utm_medium=paid_social&utm_campaign=ebook-aquecimento&utm_content={{ad.name}}&utm_term={{adset.name}}
Se você preferir controle manual: utm_source=facebook&utm_medium=paid_social&utm_campaign=ebook-aquecimento&utm_content=criativo01-video&utm_term=aberto
Use utm_content para diferenciar criativos. Use utm_term para público, conjunto ou segmentação.
Se a campanha também usa Pixel e CAPI, veja o guia CAPI vs Pixel no Meta Ads para entender como isso se conecta com eventos.
Como usar UTM no WhatsApp
UTM também funciona para links enviados no WhatsApp.
Exemplo: https://viniensina.com.br/lp5/?utm_source=whatsapp&utm_medium=social&utm_campaign=lista-transmissao&utm_content=mensagem01
Use isso para diferenciar:
- lista de transmissão;
- grupo;
- mensagem automática;
- link de atendimento;
- link de recuperação.
Se você usa WhatsApp como canal de venda, UTM ajuda a separar conversa de campanha.
Como ver UTM no GA4
No GA4, as UTMs aparecem em relatórios de aquisição, como origem, mídia e campanha da sessão.
O caminho pode variar conforme a interface, mas a lógica é:
- Abra Relatórios.
- Vá em Aquisição.
- Entre em Aquisição de tráfego.
- Use dimensões como sessão origem/mídia ou campanha da sessão.
- Filtre pela campanha que você marcou.
Não espere o relatório aparecer no mesmo segundo. Para debug imediato, teste se o link abre corretamente e se o GA4 está instalado na página de destino.
UTM, src e sck: qual a diferença?
UTM é mais comum em analytics e relatórios de aquisição.
src e sck aparecem muito em afiliados, Hotmart, checkout e integrações. Eles podem ajudar a transportar origem para outro sistema.
Na prática, você pode usar os dois quando fizer sentido: https://viniensina.com.br/lp5/?utm_source=facebook&utm_medium=paid_social&utm_campaign=ebook-aquecimento&src=fb-ebook-aquecimento
Mas evite inventar dez parâmetros sem necessidade. Quanto mais complexo, maior a chance de quebrar.
Erros comuns ao criar UTM
Os erros mais comuns:
- usar maiúsculas e minúsculas misturadas;
- esquecer
utm_medium; - usar espaço e acento;
- mudar o nome da campanha no meio da campanha;
- usar UTM em link interno do próprio site;
- não testar a URL final;
- usar uma UTM diferente para cada pessoa da equipe;
- não registrar o padrão em nenhum lugar;
- achar que UTM substitui Pixel, CAPI ou GA4.
UTM não mede evento sozinha. Ela identifica origem. Para medir conversão, você ainda precisa de GA4, Pixel, CAPI, checkout ou CRM bem configurado.
Checklist antes de publicar uma campanha
Antes de colocar o link no anúncio, email ou WhatsApp:
- a URL abre corretamente;
utm_sourceestá preenchido;utm_mediumestá preenchido;utm_campaignestá preenchido;- nomes estão em minúsculas;
- não há espaço ou acento;
- o link não duplica
?; - se a URL já tem parâmetro, você usou
&em vez de outro?; - a página tem GA4 instalado;
- o padrão foi salvo para repetir depois.
Perguntas frequentes
Quais UTMs são obrigatórias?
Na prática, use pelo menos utm_source, utm_medium e utm_campaign. utm_content e utm_term são opcionais, mas ajudam a diferenciar criativos, públicos e palavras-chave.
Posso criar UTM manualmente?
Sim. Basta adicionar os parâmetros ao final da URL. Mas usar um gerador reduz erro de digitação e ajuda a manter padrão.
UTM funciona no WhatsApp?
Sim. Se o link aponta para uma página com analytics instalado, os parâmetros podem ser lidos quando a pessoa abre a URL.
UTM funciona no Meta Ads?
Sim. Você pode usar UTM na URL do anúncio ou em parâmetros de URL. Isso ajuda a comparar campanhas no GA4 e em relatórios externos.
Posso usar UTM em link interno?
Evite. UTM em link interno pode sobrescrever a origem original da sessão e bagunçar a atribuição. Use UTM para links de campanha que levam tráfego para o site.
UTM substitui Pixel ou CAPI?
Não. UTM identifica origem da visita. Pixel, CAPI e GA4 medem eventos, conversões e comportamento. O ideal é usar tudo de forma integrada.
Onde criar uma UTM grátis?
Você pode usar o Gerador de UTM do ViniEnsina para montar a URL final com source, medium, campaign, content e term.