O marketing de afiliados ganhou uma nova escala no Brasil com o comércio orientado por criadores. No primeiro ano do TikTok Shop no país, o GMV médio diário mensal cresceu 102 vezes e a média de criadores afiliados ativos aumentou 46 vezes. Nos Estados Unidos, o investimento no canal chegou a US$ 13,63 bilhões em 2024.
Este levantamento reúne 40 estatísticas de afiliados em 2026 com recorte explícito. Há dados brasileiros do TikTok Shop, benchmarks dos Estados Unidos e do Reino Unido, uma pesquisa global da impact.com e um estudo acadêmico sobre transparência no YouTube.
Resposta rápida: quais são os principais dados de afiliados?
- 46 vezes: crescimento da média de criadores afiliados ativos no primeiro ano do TikTok Shop Brasil.
- US$ 113 bilhões: vendas de e-commerce atribuídas ao canal de afiliados nos Estados Unidos em 2024.
- 9,4%: participação dessas vendas no e-commerce norte-americano.
- £ 20,7 bilhões: receita rastreada por afiliados e parceiros no Reino Unido em 2025.
- 97%: das marcas pesquisadas pela impact.com já usavam IA em seus programas de parceria.
- mais de 65%: dos vídeos com links de afiliado analisados em estudo de 2026 não atendiam ao padrão de disclosure da FTC.
Os dados mostram um canal grande e mensurável, mas não sustentam promessa de renda fácil. Resultado depende de oferta, audiência, atribuição, comissão e confiança. Para fazer contas realistas, veja quanto ganha um afiliado e use a calculadora de comissão.
Afiliados no Brasil: o avanço do TikTok Shop
O recorte brasileiro mais atual e verificável vem do balanço de um ano do TikTok Shop, publicado em junho de 2026. São métricas internas e estudos de caso da plataforma, não totais do mercado nacional.
| Estatística | Valor | Fonte e recorte |
|---|---|---|
| Crescimento do GMV médio diário mensal | 102 vezes | TikTok Shop Brasil, primeiro ano |
| Crescimento da média de criadores afiliados ativos | 46 vezes | Afiliados com ao menos uma venda no dia |
| Usuários que compram no Shop após descobrir produto no TikTok | 57,8% | Pesquisa in-app com 17 mil usuários |
| Crescimento do número médio diário de lives | 20 vezes | Maio de 2025 a maio de 2026 |
| Crescimento do GMV médio diário mensal gerado por lives | 161 vezes | Maio de 2025 a maio de 2026 |
| Afiliados ativos com vendas da BigHome | 300 | Média nos 28 dias citados pelo TikTok |
| Afiliados ativos na operação da Moderna | mais de 9 mil | Estudo de caso TikTok Shop Brasil |
| Unidades vendidas por dia pelos afiliados da Moderna | mais de 10 mil | Estudo de caso TikTok Shop Brasil |
Para entender regras, elegibilidade e operação, consulte o guia de TikTok Shop para afiliados.
Tamanho e participação do canal nos Estados Unidos
O Industry Study 2025 da Performance Marketing Association usa dados do mercado norte-americano. O estudo separa investimento no canal, vendas atribuídas e participação no e-commerce.
| Estatística | Valor | Fonte e recorte |
|---|---|---|
| Investimento em marketing de afiliados | US$ 13,63 bilhões | PMA, Estados Unidos, 2024 |
| Crescimento do investimento desde 2021 | 49,8% | US$ 9,1 bi em 2021 para US$ 13,63 bi |
| Crescimento anual composto do investimento | 14,42% | PMA, 2021 a 2024 |
| Ritmo ante o crescimento do e-commerce | 2 vezes maior | Comparação apresentada pela PMA |
| Vendas de e-commerce geradas pelo canal | US$ 113 bilhões | PMA, Estados Unidos, 2024 |
| Participação no total do e-commerce norte-americano | 9,4% | PMA, 2024 |
| Participação nas vendas de empresas que usam afiliados | 15% a 20% | Estimativa PMA para empresas usuárias |
| Participação do varejo no investimento em afiliados | 63% | Queda em relação a 76% no estudo anterior |
O ponto mais sólido é a relação entre US$ 13,63 bilhões investidos e US$ 113 bilhões em vendas atribuídas. Isso mede um mercado maduro dos Estados Unidos; não deve ser convertido em reais nem apresentado como tamanho do mercado brasileiro.
Retorno, setores e adaptação dos afiliados
O mesmo estudo mostra grande diferença entre setores. Também revela preocupação dos publishers com mudanças no Google e nas respostas de IA, reforçando a necessidade de audiência própria e distribuição multicanal.
| Estatística | Valor | Fonte e recorte |
|---|---|---|
| Retorno por dólar investido em afiliados de viagem | US$ 19 | PMA, Estados Unidos |
| Retorno por dólar no varejo | US$ 11 | PMA, Estados Unidos |
| Retorno por dólar em lojas de departamento | US$ 21 | PMA, categoria de varejo |
| Retorno por dólar em materiais de escritório | US$ 20 | PMA, categoria de varejo |
| Retorno por dólar em peças automotivas | US$ 19 | PMA, categoria de varejo |
| Publishers confiantes ou muito confiantes no futuro | 54% | Pesquisa com publishers da PMA |
| Publishers preocupados com Google e AI Overviews | 69% | Impacto percebido em tráfego e receita |
| Publishers que pretendem testar novas formas de promoção | 52% | PMA, próximos meses |
Afiliados e parceiros no Reino Unido
O State of the Affiliate Nation 2026 da APMA reúne dados de 11 redes e plataformas e aplica modelagem conservadora para estimar o mercado britânico de 2025.
| Estatística | Valor | Fonte e recorte |
|---|---|---|
| Investimento de anunciantes em afiliados e parceiros | £ 1,78 bilhão | APMA, Reino Unido, 2025 |
| Crescimento anual do investimento | 7,3% | APMA, 2025 vs. 2024 |
| Receita gerada para as marcas | £ 20,7 bilhões | APMA, Reino Unido, 2025 |
| Crescimento anual da receita | 8% | APMA, 2025 vs. 2024 |
| Transações geradas no ano | 357 milhões | Cerca de 41 mil por hora |
| Interações ou cliques registrados | 14,8 bilhões | Cerca de 470 por segundo |
| Gasto no Cyber Weekend rastreado por afiliados | mais de £ 1 em cada £ 7 | APMA, Cyber Weekend 2025 |
| Investimento fora do modelo CPA de último clique | quase £ 1 em cada £ 5 | Tenancy, híbridos e outros modelos |
O mercado britânico evidencia uma mudança: afiliados continuam gerando conversão, mas parte crescente do investimento remunera influência anterior ao último clique. Essa tendência torna atribuição e conteúdo mais importantes do que apenas distribuir links.
IA, creators, atribuição e transparência
A pesquisa global da impact.com ouviu 818 profissionais de marketing, 284 publishers e 421 creators em oito países. O estudo acadêmico de Sun e coautores analisou uma década de vídeos do YouTube.
| Estatística | Valor | Fonte e recorte |
|---|---|---|
| Marcas que geram de 11% a 30% da receita total com afiliados | 74% | impact.com, pesquisa global 2025 |
| Marcas que já usam IA em programas de parceria | 97% | impact.com |
| Creators que já usam IA | 96% | impact.com |
| Marcas que planejam destinar ao menos 25% do orçamento a creators | 59% | Orçamento de afiliados, impact.com |
| Marcas testando ou planejando atribuição alternativa | 94% | Próximos 12 meses, impact.com |
| Tipos de parceiro usados por programas líderes | 3 a 4 | Creators, publishers, afiliados e advocates |
| Vídeos com afiliados fora do padrão de disclosure da FTC | mais de 65% | Sun et al., YouTube, 2026 |
| Amostra do estudo de transparência | 2 milhões de vídeos | Quase 540 mil creators ao longo de 10 anos |
Para relacionar afiliados, creator economy e produtos digitais, consulte também as estatísticas de infoprodutos no Brasil, o guia de marketing digital e as ferramentas para afiliados.
Trechos citáveis, metodologia e perguntas frequentes
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Como citar este levantamento
Ao reutilizar um número, informe organização, ano e geografia. Não apresente dados do TikTok Shop como todo o mercado brasileiro nem benchmarks dos Estados Unidos ou Reino Unido como se fossem resultados garantidos no Brasil.
Referência sugerida: VINIENSINA. 40 Estatísticas de Afiliados em 2026: Brasil e Mundo. Atualizado em 20 set. 2026. Disponível em: https://viniensina.com.br/estatisticas-afiliados-brasil-2026/. Acesso em: dia mês ano.
Metodologia e fontes
- Escopo: creator commerce no Brasil, escala e retorno nos Estados Unidos, mercado britânico, IA, atribuição e transparência.
- Fontes: TikTok Newsroom Brasil, Performance Marketing Association, Affiliate & Partner Marketing Association, impact.com e Sun et al.
- Exclusões: estimativas comerciais conflitantes de tamanho do mercado global, médias de renda sem amostra, comissões “típicas” sem base reproduzível e estatísticas copiadas entre blogs.
- Comparabilidade: plataforma, país, período e população variam entre as fontes. Os números não devem ser somados.
- Data de checagem: 20 de setembro de 2026.
- TikTok Newsroom — primeiro ano do TikTok Shop no Brasil, 2026
- PMA — Affiliate Marketing Industry Study 2025
- APMA — State of the Affiliate Nation 2026
- impact.com — The State of Affiliate Marketing 2025
- Sun et al. — Turning Trust to Transactions, ICWSM 2026
Existem dados oficiais sobre o tamanho dos afiliados no Brasil?
Não há uma medição pública única e abrangente. O dado brasileiro mais atual deste levantamento vem do TikTok Shop e retrata apenas sua própria operação. Estimativas de consultorias podem usar definições e modelos diferentes.
Quanto ganha um afiliado no Brasil?
Não existe uma média nacional confiável e comparável. Receita depende de nicho, audiência, comissão, conversão, devoluções, atribuição e frequência de vendas. Casos de sucesso não representam a distribuição inteira dos ganhos.
Marketing de afiliados ainda vale a pena em 2026?
Os mercados medidos nos Estados Unidos e Reino Unido continuam grandes, enquanto o TikTok Shop apresenta crescimento acelerado no Brasil. Isso comprova atividade econômica, não lucro automático para cada afiliado.
Quais tendências estão mudando o mercado de afiliados?
As principais tendências observadas são creator commerce, uso de IA, diversificação de parceiros, atribuição além do último clique e maior cobrança por disclosure transparente.
Última checagem factual: 20 de setembro de 2026.