Uma pequena empresa consegue montar uma stack de marketing por R$ 0, por cerca de R$ 200 por mês com tudo cobrado em real, ou por R$ 1.320 por mês ao somar CRM e uma ferramenta de SEO em dólar. Os valores saem do Índice ViniEnsina de Preços de Ferramentas de Marketing, que reconferiu as páginas oficiais de 50 plataformas em 8 de outubro de 2026.
Esta edição atualiza a coleta de junho de 2026 com uma mudança importante para o Brasil: 12 das 50 ferramentas já exibem preço em real para quem acessa daqui, contra 5 em junho. O levantamento cobre CRM, email, automação, redes sociais, SEO, analytics, design, inteligência artificial, formulários, landing pages e gestão.
Resposta rápida: quanto custam as ferramentas de marketing em 2026?
| Dado | Valor | Fonte |
|---|---|---|
| Stack de marketing gratuita | R$ 0 por mês, dentro dos limites gratuitos | Índice ViniEnsina, out/2026 |
| Stack enxuta com tudo cobrado em real | R$ 200,80 por mês (R$ 2.409,60 por ano) | Cálculo ViniEnsina com preços oficiais |
| Stack de crescimento com CRM e SEO | R$ 1.319,84 por mês (R$ 15.838,08 por ano) | Cálculo ViniEnsina com preços oficiais |
| Ferramentas que já exibem preço em real | 12 de 38 com preço confirmado (32%) | Índice ViniEnsina, out/2026 |
| Ferramentas com preço público confirmado | 38 de 50 (76%), contra 21 em junho | Índice ViniEnsina, jun e out/2026 |
| Ferramentas com plano gratuito identificado | 32 de 50 (64%) | Índice ViniEnsina, out/2026 |
| Plano pago em real mais barato da amostra | R$ 23 por mês (Adobe Express Premium) | Adobe, out/2026 |
| Peso de uma ferramenta de SEO em dólar na stack de crescimento | 55% do custo mensal (Semrush, R$ 721,04 com IOF) | Cálculo ViniEnsina |
O dado mais forte para citação: no Brasil, a stack de marketing de uma pequena empresa vai de R$ 0 a cerca de R$ 1.320 por mês, e a ferramenta de SEO cobrada em dólar sozinha pode responder por mais da metade da conta.
- O real ganhou espaço: Zoho CRM, Brevo, Mailchimp, ActiveCampaign, n8n, Adobe Express, ChatGPT, Claude, Gemini, Canva, RD Station e mLabs exibem preço em real para o Brasil.
- O dólar ainda domina: 25 das 38 ferramentas com preço confirmado cobram em dólar, principalmente SEO, gestão e formulários.
- Grátis continua sendo a regra: 32 de 50 têm plano gratuito identificado, incluindo HubSpot, Canva, Semrush, Make e ClickUp.
- SEO é a categoria mais cara: Ahrefs Lite custa US$ 129 por mês e Semrush SEO, US$ 139 no mensal, ou R$ 669,16 e R$ 721,04 com IOF.
- A unidade de cobrança muda tudo: há preço por usuário, assento, canal, marca, contato, crédito, chat e execução.
Quanto custa uma stack de marketing para pequena empresa
Não existe uma média oficial de gasto com software de marketing no Brasil. Por isso, em vez de uma média, o índice monta três stacks típicas com preços oficiais de outubro de 2026 e mostra o custo mensal e anual de cada uma.
Leitura rápida: cálculo ViniEnsina para uma pessoa; preços em real como exibidos, dólar convertido com PTAX de 08/10/2026 e IOF de 3,5%. Não inclui anúncios, mídia, domínio ou hospedagem.
| Stack | Ferramentas | Custo por mês | Custo por ano |
|---|---|---|---|
| Gratuita | HubSpot CRM Free, Brevo ou MailerLite grátis, Canva Grátis, Buffer Grátis, Google Analytics, Microsoft Clarity, Looker Studio, Tally, ClickUp Free | R$ 0 | R$ 0 |
| Enxuta, tudo em real | Canva Pro (R$ 35), Brevo Starter anual (R$ 36), mLabs 1 marca anual (R$ 29,90), ChatGPT Plus (R$ 99,90) | R$ 200,80 | R$ 2.409,60 |
| Produção e automação | Stack enxuta + n8n Starter anual (R$ 125) | R$ 325,80 | R$ 3.909,60 |
| Crescimento com CRM e SEO | RD Station Basic (R$ 309), Canva Pro, ChatGPT Plus, mLabs, n8n Starter e Semrush SEO mensal (US$ 139 = R$ 721,04) | R$ 1.319,84 | R$ 15.838,08 |
Real, dólar ou euro: em que moeda cada ferramenta cobra
A moeda decide quanto o preço de tabela vira na fatura. Ferramentas em real não sofrem variação cambial; ferramentas em dólar recebem IOF de 3,5% e acompanham o câmbio. Entre junho e outubro de 2026, o número de ferramentas da amostra com preço em real mais que dobrou.
Leitura rápida: moeda do menor plano pago exibido para quem acessa do Brasil; contagem sobre as ferramentas com preço numérico confirmado.
| Moeda | Junho de 2026 | Outubro de 2026 | Ferramentas em outubro |
|---|---|---|---|
| Real | 5 de 21 (24%) | 12 de 38 (32%) | RD Station, Zoho CRM, Brevo, Mailchimp, ActiveCampaign, n8n, mLabs, Canva, Adobe Express, ChatGPT, Claude, Gemini |
| Dólar | 14 de 21 (67%) | 25 de 38 (66%) | HubSpot, Pipedrive, Salesforce, MailerLite, Make, Zapier, Buffer, Hootsuite, Semrush, Ahrefs, SE Ranking, Hotjar, Looker Studio, Descript, Grammarly, Notion, Trello, Typebot, Typeform, Tally, Leadpages, ClickUp, Asana, Slack, Airtable |
| Euro | 2 de 21 (10%) | 1 de 38 (3%) | Metricool |
CRM, email, automação e redes sociais
Esta é a parte mais sensível da stack. CRM e email crescem por usuário ou contatos; automação cresce por créditos, tarefas ou execuções; redes sociais cobram por canal, perfil ou marca.
Leitura rápida: menor plano pago exibido em 08/10/2026; “não confirmado” significa que o valor não apareceu de forma verificável na página oficial sem login ou cotação.
| Ferramenta | Plano grátis | Menor plano pago (08/10/2026) | Moeda | Cobrança |
|---|---|---|---|---|
| HubSpot | Sim | US$ 20 (Starter, pagamento mensal) | Dólar | Por assento/mês |
| RD Station Marketing | Teste | R$ 50 por 3 meses (Light, novas contas); Basic R$ 309 | Real | Por mês |
| Pipedrive | Teste de 14 dias | US$ 14 (Lite, anual) | Dólar | Por assento/mês |
| Salesforce | Teste de 30 dias | US$ 25 (Starter Suite) | Dólar | Por usuário/mês |
| Zoho CRM | Sim, até 3 usuários | R$ 69 (Standard) | Real | Por usuário/mês |
| Agendor | Não confirmado | Não confirmado | — | — |
| Brevo | Sim | R$ 40 (Starter); R$ 36 no anual | Real | Por mês |
| Mailchimp | Sim | R$ 90; oferta de R$ 45 por 12 meses | Real | Por mês |
| ActiveCampaign | Teste | R$ 70 (Starter, anual) | Real | Por mês |
| MailerLite | Sim | US$ 12; US$ 10,80 no anual | Dólar | Por mês |
| Make | Sim, 1.000 créditos | US$ 9 (Core, 10 mil créditos) | Dólar | Por mês |
| Zapier | Sim, 100 tarefas | US$ 19,99 (Professional) | Dólar | Por mês |
| n8n | Teste | R$ 125 (Starter, anual) | Real | Por mês |
| Buffer | Sim, 3 canais | US$ 5 (Essentials) | Dólar | Por canal/mês |
| Hootsuite | Teste | US$ 99 (Standard) | Dólar | Por mês |
| Metricool | Sim | € 16 (até 5 marcas) | Euro | Por mês |
| mLabs | Teste | R$ 29,90 (1 marca, anual) | Real | Por mês |
| Etus | Não confirmado | Página de preços não localizada | — | — |
| Postgrain | Teste de 7 dias | Não confirmado | — | — |
| Manychat | Não confirmado | Página protegida contra acesso automatizado | — | — |
SEO e analytics: do gratuito a mais de R$ 700 por mês
Analytics continua sendo a porta de entrada mais barata: Google Analytics, Microsoft Clarity, Looker Studio e Mixpanel permitem começar sem mensalidade. SEO profissional sobe rápido e segue cobrado em dólar.
Leitura rápida: menor plano pago exibido em 08/10/2026; entre parênteses, a conversão ViniEnsina com PTAX e IOF.
| Ferramenta | Uso principal | Plano grátis | Menor plano pago (08/10/2026) |
|---|---|---|---|
| Semrush | SEO e concorrentes | Sim | US$ 139 no mensal (R$ 721,04); US$ 117,33 no anual |
| Ahrefs | SEO e backlinks | Ahrefs Free | US$ 129 (Lite, R$ 669,16) |
| Ubersuggest | SEO e palavras-chave | Não confirmado | Página de preços não localizada |
| SE Ranking | SEO e rank tracking | Teste de 14 dias | US$ 129 no mensal (Core); US$ 103,20 no anual |
| Mangools | SEO e palavras-chave | Não confirmado | Não confirmado |
| Hotjar (Contentsquare) | Comportamento | Sim | US$ 49 no mensal (Growth); US$ 39 no anual |
| Microsoft Clarity | Mapas e sessões | Sim | Gratuito |
| Mixpanel | Produto e eventos | Sim, até 1 milhão de eventos/mês | Pago por volume de eventos |
| Google Analytics | Web e app | Sim | Gratuito na edição padrão |
| Looker Studio | Dashboards | Sim | Pro: US$ 9 por usuário/projeto |
Design, conteúdo, IA e produtividade
Nesta categoria, o freemium domina e o real avançou. A decisão de pagar costuma vir de exportação sem marca, limites de IA, colaboração, armazenamento ou volume de produção.
| Ferramenta | Uso principal | Plano grátis | Menor plano pago (08/10/2026) |
|---|---|---|---|
| Canva | Design | Sim | R$ 35 (Pro); Pro+ R$ 49 por pessoa |
| Adobe Express | Design | Sim | R$ 23 (Premium) |
| CapCut | Vídeo | Não confirmado | Não confirmado |
| Descript | Vídeo e áudio | Sim | US$ 16 por pessoa (Hobbyist, anual); US$ 24 no mensal |
| Grammarly | Texto | Sim | US$ 12 (Pro) |
| ChatGPT | IA generativa | Sim | R$ 39,99 (Go); R$ 99,90 (Plus) |
| Claude | IA generativa | Sim | R$ 110 (Pro); R$ 92 no anual |
| Google Gemini | IA generativa | Sim | R$ 24,99 (AI Plus); R$ 96,99 (AI Pro) |
| Notion | Conteúdo e projetos | Sim | US$ 10 por membro (Plus) |
| Trello | Projetos | Sim | US$ 5 por usuário (anual); US$ 6 no mensal |
Formulários, landing pages e gestão
As ferramentas desta seção mostram como a mensalidade nominal esconde escalas diferentes: o Typebot cobra por chats, formulários cobram por respostas, ferramentas de gestão cobram por usuário e landing pages separam domínios, visitas e testes.
| Ferramenta | Uso principal | Plano grátis | Menor plano pago (08/10/2026) |
|---|---|---|---|
| Typebot | Chatbot e formulário | 200 chats/mês | US$ 39 (Starter) |
| Typeform | Formulários | Não confirmado | US$ 28 (Basic, mensal) |
| Jotform | Formulários | Sim | Não confirmado |
| Tally | Formulários | Ilimitado sob uso justo | US$ 24 (Pro) |
| Unbounce | Landing pages | Teste | Não confirmado |
| Leadpages | Landing pages | Teste | A partir de US$ 99 |
| ClickUp | Gestão | Sim | US$ 7 por usuário (anual); US$ 10 no mensal |
| Asana | Gestão | Sim, até 2 usuários | US$ 10,99 por usuário (Starter, anual) |
| Slack | Comunicação | Sim | US$ 7,25 por usuário (Pro); oferta exibida de US$ 4,35 no anual |
| Airtable | Banco de dados | Sim | US$ 20 por usuário (Team, anual) |
O que mudou desde junho de 2026
Em pouco mais de três meses, várias ferramentas mudaram moeda, nome de plano ou preço de entrada. Também corrigimos um valor da edição anterior.
Leitura rápida: comparação entre a coleta de 22/06/2026 e a de 08/10/2026 nas páginas oficiais.
| Ferramenta | Junho de 2026 | Outubro de 2026 |
|---|---|---|
| Ahrefs | Registrado como US$ 199 (correção: o valor era de outro produto, o Brand Radar) | Lite a US$ 129 por mês |
| Zoho CRM | R$ 86 por usuário no anual | R$ 69 por usuário (Standard) |
| n8n | € 20 por mês | R$ 125 por mês (Starter, anual) |
| Brevo, Mailchimp, ActiveCampaign, Adobe Express | Preço não confirmado | Preço exibido em real |
| ChatGPT e Claude | Preço não capturado | R$ 99,90 (Plus) e R$ 110 (Pro) |
| Asana | R$ 40,99 promocional; R$ 57 regular | US$ 10,99 por usuário (Starter, anual) |
| Leadpages | US$ 29 por mês | A partir de US$ 99 por mês |
| Hotjar | Preço não confirmado | Página direciona para a Contentsquare; Growth a US$ 49 |
| Semrush, Pipedrive, Zapier, Hootsuite, Notion, Airtable | Preço não confirmado | Preço confirmado em dólar |
O que os dados significam para pequenas empresas
O custo de software de marketing não é definido pelo número de ferramentas, mas pela combinação de moeda, unidade de cobrança e categoria. Uma stack com cinco ferramentas em real pode custar menos que uma única ferramenta de SEO em dólar.
Antes de assinar qualquer plano, responda a quatro perguntas:
- A ferramenta substitui alguma assinatura atual?
- O preço cresce por usuário, contato, canal ou uso?
- A equipe realmente vai usar o recurso que justifica o plano pago?
- Existe alternativa gratuita suficiente para validar o processo primeiro?
Para montar a stack a partir do processo, e não da vitrine de softwares, veja o hub de ferramentas gratuitas do ViniEnsina e o guia completo de marketing digital.
Trechos prontos para citar
- Uma stack de marketing enxuta para pequena empresa custa cerca de R$ 200 por mês no Brasil com ferramentas cobradas em real, segundo o Índice ViniEnsina de Preços de Ferramentas de Marketing (outubro de 2026).
- Com CRM e uma ferramenta de SEO em dólar, a stack de marketing de uma pequena empresa passa de R$ 1.300 por mês, e a ferramenta de SEO responde por 55% do custo (ViniEnsina, out/2026).
- Em outubro de 2026, 12 de 38 ferramentas de marketing com preço confirmado exibem preço em real no Brasil, contra 5 de 21 em junho de 2026 (Índice ViniEnsina).
- 32 de 50 ferramentas de marketing analisadas pelo ViniEnsina oferecem plano gratuito identificado em outubro de 2026.
- O plano pago em real mais barato do Índice ViniEnsina de outubro de 2026 é o Adobe Express Premium, a R$ 23 por mês.
Como citar este levantamento
Se você usar estes dados em artigo, relatório, apresentação ou material comercial, cite assim:
ViniEnsina. "Índice ViniEnsina de Preços de Ferramentas de Marketing", edição de outubro de 2026. https://viniensina.com.br/precos-ferramentas-marketing-2026/
Para citar o preço de uma ferramenta específica, confira também a página oficial dela, porque os fornecedores alteram planos com frequência.
Perguntas frequentes
Quanto custa uma stack de marketing para pequena empresa?
Com preços de outubro de 2026, de R$ 0 nos planos gratuitos a cerca de R$ 200 por mês numa stack enxuta cobrada em real (Canva Pro, Brevo, mLabs e ChatGPT Plus). Ao incluir CRM e uma ferramenta de SEO em dólar, como RD Station Basic e Semrush, o custo passa de R$ 1.300 por mês.
Quais ferramentas de marketing cobram em real?
Na amostra de outubro de 2026, 12 exibem preço em real para o Brasil: RD Station, Zoho CRM, Brevo, Mailchimp, ActiveCampaign, n8n, mLabs, Canva, Adobe Express, ChatGPT, Claude e Gemini. As demais com preço confirmado cobram em dólar, exceto o Metricool, em euro.
Quanto custa o Canva Pro?
O Canva Pro custa R$ 35 por mês para uma pessoa, e o Canva Pro+ custa R$ 49 por mês por pessoa, segundo a página oficial de preços do Canva no Brasil em outubro de 2026. O plano gratuito continua disponível.
Quanto custa o RD Station Marketing?
O plano Light começa em R$ 50 por mês durante três meses para novas contas, e o Basic custa a partir de R$ 309 por mês. Os planos Pro e Advanced começam em R$ 649 e R$ 1.699 por mês, segundo a página oficial em outubro de 2026.
Dá para montar uma stack de marketing grátis?
Sim. Analytics, mapas de calor, CRM, design, email, formulários, redes sociais e gestão têm planos gratuitos: 32 das 50 ferramentas analisadas oferecem um. A stack gratuita funciona melhor enquanto o volume de contatos e a equipe ainda são pequenos.
Por que algumas ferramentas não mostram o preço?
Algumas usam calculadoras, checkout localizado, cotação comercial ou proteção contra acesso automatizado. Neste índice, valores que não puderam ser verificados na página oficial foram marcados como "não confirmados", em vez de preenchidos com estimativas de terceiros.
Metodologia
A edição de outubro de 2026 reconferiu em 8 de outubro, a partir do Brasil, as páginas oficiais de preço das mesmas 50 ferramentas da edição de junho (coleta de 22/06/2026). Para cada uma, registramos o menor plano pago exibido, a moeda, a unidade de cobrança e se o valor é mensal ou anual. O plano gratuito foi reconferido nas páginas que o exibiam na coleta; nos demais casos, foi mantido o registro de junho. Preços em real são os mostrados pelas empresas para o Brasil. Conversões de dólar para real usam a PTAX de venda do Banco Central de 08/10/2026 (R$ 5,0119) e IOF de 3,5% (Decreto nº 12.499/2025), sem spread bancário; valores em euro não foram convertidos. As stacks são cenários para uma pessoa, não médias de mercado. Não foram usados preços de blogs, afiliados ou comparadores. "Não confirmado" indica que o valor não apareceu de forma verificável na página oficial sem login, cotação ou checkout. A página é revisada a cada trimestre.
Fontes consultadas
- As 50 páginas oficiais de preço estão linkadas nas tabelas acima, no nome de cada ferramenta.
- Banco Central do Brasil — Cotação PTAX, 08/10/2026
- Presidência da República — Decreto nº 12.499/2025 (IOF)
Última atualização: outubro de 2026. Índice ViniEnsina de Preços de Ferramentas de Marketing, edição de outubro de 2026.