Cerca de 127 milhões de brasileiros com 10 anos ou mais usaram redes sociais em 2025. O número é cálculo ViniEnsina com dados oficiais da TIC Domicílios 2025, do Cetic.br: 81% dos 157 milhões de usuários de internet do país. No ranking por alcance, YouTube (150 milhões), Instagram (147 milhões) e TikTok (131 milhões de adultos) lideram, segundo o relatório Digital 2026: Brazil, com dados de outubro de 2025.
Este levantamento reúne 40 dados de fontes primárias sobre quais redes os brasileiros usam, quais crescem e quais encolhem, quem usa cada uma e quantas pessoas criam conteúdo. Serve para quem escolhe onde investir tempo e verba, escreve sobre o tema ou precisa de um número com fonte.
Resposta rápida: quais são as redes sociais mais usadas no Brasil?
| Posição | Rede social | Alcance no Brasil | Variação em 12 meses | Fonte |
|---|---|---|---|---|
| 1 | YouTube | 150 milhões | +4,2% | DataReportal — Digital 2026: Brazil (out/2025) |
| 2 | 147 milhões | +8,0% | DataReportal — Digital 2026: Brazil (out/2025) | |
| 3 | TikTok (só 18+) | 131 milhões | +17,6% | DataReportal — Digital 2026: Brazil (out/2025) |
| 4 | 109 milhões | −1,3% | DataReportal — Digital 2026: Brazil (out/2025) | |
| 5 | LinkedIn (membros cadastrados) | 90 milhões | +15,4% | DataReportal — Digital 2026: Brazil (out/2025) |
| 6 | Messenger | 46,9 milhões | −5,1% | DataReportal — Digital 2026: Brazil (out/2025) |
| 7 | 42,2 milhões | +4,4% | DataReportal — Digital 2026: Brazil (out/2025) | |
| 8 | 19,9 milhões | +286% | DataReportal — Digital 2026: Brazil (out/2025) | |
| 9 | X (antigo Twitter) | 17,1 milhões | −19,1% | DataReportal — Digital 2026: Brazil (out/2025) |
| 10 | Snapchat | 6 milhões | −12,0% | DataReportal — Digital 2026: Brazil (out/2025) |
O dado mais forte para citação: o Instagram alcança 87,3% dos brasileiros adultos, e o TikTok foi a grande rede que mais cresceu em 12 meses, com 19,6 milhões de adultos a mais.
- 127 milhões de pessoas, não 150 milhões: o DataReportal conta 150 milhões de “identidades” em redes sociais (contas); a TIC Domicílios indica cerca de 127 milhões de pessoas de 10 anos ou mais usando redes (cálculo ViniEnsina).
- WhatsApp fica fora do ranking de alcance: a Meta não publica alcance publicitário do app. O dado oficial mais próximo é que 92% dos internautas trocam mensagens instantâneas.
- TikTok cresce mais rápido: +17,6% em adultos em 12 meses, contra +8,0% do Instagram e +4,2% do YouTube.
- X e Facebook encolhem: o X perdeu 4,04 milhões de alcance (−19,1%) e o Facebook, 1,45 milhão (−1,3%).
- Postar ficou menos comum: 30% dos internautas postaram conteúdo próprio em 2025, contra 41% em 2024.
- Monetização é rara: 3% da população com 10 anos ou mais recebeu dinheiro por conteúdo que postou.
Ranking de alcance por rede social em 2026
O ranking usa o público que cada plataforma declara às suas ferramentas de anúncio, compilado pela Kepios no relatório Digital 2026: Brazil. É a única medição que compara as grandes redes com o mesmo método, mas cada empresa define "alcance" do seu jeito.
Leitura rápida: a coluna “% da base” mostra a cobertura sobre a população indicada; o TikTok só informa público adulto e o LinkedIn informa membros cadastrados, não ativos.
| Rede social | Alcance | % da base | % dos usuários de internet | Fonte |
|---|---|---|---|---|
| YouTube | 150 milhões | 70,4% da população total | 81,1% | DataReportal — Digital 2026: Brazil (out/2025) |
| 147 milhões | 87,3% dos maiores de 18 anos | 79,5% | DataReportal — Digital 2026: Brazil (out/2025) | |
| TikTok | 131 milhões | 80,3% dos maiores de 18 anos | 70,7% | DataReportal — Digital 2026: Brazil (out/2025) |
| 109 milhões | 67,1% dos maiores de 18 anos | 59,1% | DataReportal — Digital 2026: Brazil (out/2025) | |
| 90 milhões | 55,2% dos maiores de 18 anos | 48,6% | DataReportal — Digital 2026: Brazil (out/2025) | |
| 42,2 milhões | 23,8% dos maiores de 13 anos | 22,8% | DataReportal — Digital 2026: Brazil (out/2025) | |
| X | 17,1 milhões | 10,0% dos maiores de 18 anos | 9,3% | DataReportal — Digital 2026: Brazil (out/2025) |
O Kwai não informa alcance publicitário pelo mesmo método. A empresa divulgou à imprensa 60 milhões de usuários ativos mensais no Brasil (Mobile Time, janeiro de 2026), dado sem auditoria independente e que mede outra coisa: usuários ativos, não alcance de anúncios.
Quais redes crescem e quais encolhem
A variação de 12 meses separa as redes em dois grupos: vídeo e trabalho crescem; redes de texto e mensagens da Meta perdem alcance. Parte das quedas pode refletir correções nas bases das plataformas, não só mudança de comportamento, segundo o próprio DataReportal.
Leitura rápida: variação absoluta e percentual do alcance publicitário entre o fim de 2024 e outubro de 2025.
| Rede social | Variação em 12 meses | Variação percentual | Fonte |
|---|---|---|---|
| TikTok (18+) | +19,6 milhões | +17,6% | DataReportal — Digital 2026: Brazil (out/2025) |
| +12,0 milhões | +15,4% | DataReportal — Digital 2026: Brazil (out/2025) | |
| +10,9 milhões | +8,0% | DataReportal — Digital 2026: Brazil (out/2025) | |
| YouTube | +6,0 milhões | +4,2% | DataReportal — Digital 2026: Brazil (out/2025) |
| +1,8 milhão | +4,4% | DataReportal — Digital 2026: Brazil (out/2025) | |
| −1,45 milhão | −1,3% | DataReportal — Digital 2026: Brazil (out/2025) | |
| Messenger | −2,5 milhões | −5,1% | DataReportal — Digital 2026: Brazil (out/2025) |
| X | −4,04 milhões | −19,1% | DataReportal — Digital 2026: Brazil (out/2025) |
O Reddit aparece com +286% (de cerca de 5 para 19,9 milhões), mas o próprio relatório alerta que saltos desse tamanho costumam vir de mudanças na forma como a plataforma informa o público. Trate o número com cautela.
Quantas pessoas usam redes sociais no Brasil de fato
A pergunta "quantos brasileiros usam redes sociais" tem duas respostas, e as duas estão certas para o que medem. O DataReportal soma contas; a TIC Domicílios entrevista pessoas.
| Indicador | Valor | Fonte |
|---|---|---|
| Usuários de internet (10 anos ou mais) | 157 milhões | Cetic.br — TIC Domicílios 2025 |
| Usuários no conceito ampliado (inclui quem só usa apps conectados) | 163 milhões (88% da população) | Cetic.br — TIC Domicílios 2025 |
| Pessoas sem acesso à internet | 28 milhões | Cetic.br — TIC Domicílios 2025 |
| Internautas que usaram redes sociais | 81% (80% em 2023) | Cetic.br — TIC Domicílios 2025 |
| Pessoas que usaram redes sociais | cerca de 127 milhões | Cálculo ViniEnsina: 81% × 157 milhões |
| Identidades (contas) em redes sociais | 150 milhões (70,4% da população) | DataReportal — Digital 2026: Brazil (out/2025) |
| Crescimento das identidades em 12 meses | +6 milhões (+4,2%) | DataReportal — Digital 2026: Brazil (out/2025) |
| Internautas que acessam só pelo celular | 65% | Cetic.br — TIC Domicílios 2025 |
A diferença de cerca de 23 milhões entre as duas medições não é erro: contas duplicadas, contas de empresas e a diferença de método explicam a distância. Para afirmar quantas pessoas usam redes, o número de pessoas (cerca de 127 milhões) é o mais seguro.
WhatsApp: por que não existe número oficial
O WhatsApp aparece em primeiro lugar em vários rankings brasileiros, quase sempre com "169 milhões de usuários". Esse número é uma estimativa feita a partir de pesquisa de 2024 (93,4% dos internautas de 16 a 64 anos), e não um dado divulgado pela Meta. A empresa não publica alcance publicitário do WhatsApp por país.
| Indicador | Valor | Fonte |
|---|---|---|
| Internautas que mandaram mensagens instantâneas | 92% (estável desde 2023) | Cetic.br — TIC Domicílios 2025 |
| Pessoas que mandaram mensagens instantâneas | cerca de 144 milhões | Cálculo ViniEnsina: 92% × 157 milhões |
| Smartphones com o WhatsApp na tela inicial | 64,8% (53% em 2025) | Mobile Time/Opinion Box — Super Panorama, jun/2026 |
| Internautas que fizeram chamada de voz ou vídeo | 80% | Cetic.br — TIC Domicílios 2025 |
A TIC Domicílios não pergunta qual aplicativo de mensagens a pessoa usa, então os 92% incluem Telegram, Messenger e outros. Ainda assim, é o dado oficial mais próximo do alcance real do WhatsApp no país. Para o uso do WhatsApp em vendas, veja os dados de WhatsApp nas vendas no Brasil.
Quem usa redes sociais: idade, classe, região e gênero
O uso de redes é quase universal entre jovens adultos e cai com a idade e a renda. A TIC Domicílios permite esse recorte com metodologia oficial, algo que os rankings de alcance não mostram.
Leitura rápida: percentual de internautas de cada grupo que usaram redes sociais em 2025.
| Grupo | Usaram redes sociais | Fonte |
|---|---|---|
| 16 a 24 anos | 93% | Cetic.br — TIC Domicílios 2025 |
| 25 a 34 anos | 94% | Cetic.br — TIC Domicílios 2025 |
| 35 a 44 anos | 85% | Cetic.br — TIC Domicílios 2025 |
| 45 a 59 anos | 75% | Cetic.br — TIC Domicílios 2025 |
| 60 anos ou mais | 57% | Cetic.br — TIC Domicílios 2025 |
| Classe A | 95% | Cetic.br — TIC Domicílios 2025 |
| Classe DE | 73% | Cetic.br — TIC Domicílios 2025 |
| Região Sul / Nordeste | 84% / 76% | Cetic.br — TIC Domicílios 2025 |
| Mulheres / homens | 83% / 78% | Cetic.br — TIC Domicílios 2025 |
O perfil de gênero muda bastante de uma rede para outra. Entre os adultos alcançados, o público do Instagram é 57,1% feminino e o do Pinterest, 66,9%; o do TikTok é 58,6% masculino e o do X, 60,5% (DataReportal — Digital 2026: Brazil).
Criação de conteúdo e dinheiro com redes sociais
Usar redes é diferente de criar conteúdo nelas. A TIC Domicílios 2025 mostra que compartilhar é comum, postar algo próprio é minoria e ganhar dinheiro com isso é raro.
Leitura rápida: as três primeiras linhas usam como base os internautas; as demais, a população com 10 anos ou mais.
| Indicador | Valor | Fonte |
|---|---|---|
| Internautas que compartilharam conteúdo | 62% (67% em 2024) | Cetic.br — TIC Domicílios 2025 |
| Internautas que postaram conteúdo próprio | 30% (41% em 2024) | Cetic.br — TIC Domicílios 2025 |
| Internautas de 16 a 34 anos que postaram conteúdo próprio | 41% | Cetic.br — TIC Domicílios 2025 |
| População que recebeu pagamento por conteúdo postado | 3% | Cetic.br — TIC Domicílios 2025 |
| Jovens de 16 a 24 anos que receberam pagamento | 6% | Cetic.br — TIC Domicílios 2025 |
| População que posta para divulgar o próprio trabalho | 10% | Cetic.br — TIC Domicílios 2025 |
| População que posta para vender produtos ou serviços | 7% | Cetic.br — TIC Domicílios 2025 |
| População que assiste a vídeos em redes sociais | 46% | Cetic.br — TIC Domicílios 2025 |
Entre quem postou conteúdo próprio, cerca de 1 em cada 9 recebeu algum pagamento (cálculo ViniEnsina: 3 pontos de 26 da população que posta; os percentuais são arredondados na fonte). Para o retrato completo de quem vive de conteúdo, veja os dados sobre criadores de conteúdo no Brasil.
Como escolher a rede social para o seu negócio
Os dados não apontam uma rede certa para todos, mas ajudam a eliminar escolhas ruins. Use o alcance para saber o tamanho da audiência possível e o perfil para saber se o seu cliente está lá.
| Se o objetivo é… | A rede que os dados favorecem | Por quê |
|---|---|---|
| Alcance amplo com vídeo longo e busca | YouTube | 150 milhões de alcance e 81,1% dos internautas |
| Vender para público majoritariamente feminino | Instagram e Pinterest | 57,1% e 66,9% do público adulto é feminino |
| Crescer rápido com vídeo curto | TikTok | +17,6% de adultos em 12 meses |
| Vender para empresas (B2B) | 90 milhões de membros e +15,4% em 12 meses | |
| Fechar venda e atender | 92% dos internautas usam mensagens instantâneas |
A recomendação prática é escolher uma rede principal e uma de apoio, medir por 60 a 90 dias e só então ampliar. Se você trabalha com perfil orgânico, o guia de Instagram orgânico mostra a rotina para crescer sem anúncios.
Trechos prontos para citar
- Cerca de 127 milhões de brasileiros com 10 anos ou mais usaram redes sociais em 2025: 81% dos 157 milhões de usuários de internet (cálculo ViniEnsina com dados da TIC Domicílios 2025, Cetic.br).
- O YouTube tem alcance de 150 milhões de pessoas no Brasil, seguido por Instagram (147 milhões) e TikTok (131 milhões de adultos), segundo o Digital 2026: Brazil, com dados de outubro de 2025.
- O TikTok foi a grande rede que mais cresceu no Brasil em 12 meses: +19,6 milhões de adultos (+17,6%), enquanto o X perdeu 19,1% do alcance (DataReportal, 2026).
- Em 2025, 30% dos internautas brasileiros postaram conteúdo próprio, contra 41% em 2024, e só 3% da população recebeu pagamento por conteúdo postado (TIC Domicílios 2025).
- O WhatsApp está na tela inicial de 64,8% dos smartphones brasileiros em 2026, contra 53% em 2025 (Mobile Time/Opinion Box).
Como citar este levantamento
> ViniEnsina. "Redes Sociais Mais Usadas no Brasil em 2026: Ranking e 40 Dados". Curadoria de fontes públicas, outubro de 2026. https://viniensina.com.br/redes-sociais-mais-usadas-no-brasil/
Ao usar um número, cite também a fonte original indicada na tabela (Cetic.br, DataReportal ou Mobile Time/Opinion Box). Os cálculos marcados como "cálculo ViniEnsina" podem ser citados com link para esta página.
Perguntas frequentes
Qual é a rede social mais usada no Brasil?
Pelo alcance publicitário, o YouTube lidera com 150 milhões de pessoas, praticamente empatado com o Instagram (147 milhões), segundo o Digital 2026: Brazil. O WhatsApp não entra nessa medição porque a Meta não publica o alcance do app, mas 92% dos internautas usam mensagens instantâneas.
Quantas pessoas usam redes sociais no Brasil?
Cerca de 127 milhões de pessoas com 10 anos ou mais, ou 81% dos 157 milhões de usuários de internet, segundo cálculo ViniEnsina com a TIC Domicílios 2025. O DataReportal conta 150 milhões de contas em redes sociais, número maior porque uma pessoa pode ter várias contas.
Quantas pessoas usam Instagram no Brasil?
O Instagram alcança 147 milhões de pessoas no Brasil, ou 87,3% dos maiores de 18 anos, segundo o Digital 2026: Brazil (outubro de 2025). O alcance cresceu 8,0% em 12 meses.
Quantos brasileiros usam TikTok?
O TikTok alcança 131 milhões de brasileiros com 18 anos ou mais, ou 80,3% dos adultos. A plataforma não informa o público menor de idade, então o total real é maior. Foi a rede que mais cresceu entre as grandes: +17,6% em 12 meses.
O WhatsApp é a rede social mais usada do Brasil?
Provavelmente sim em uso diário, mas não há dado oficial por aplicativo. O número de 169 milhões que circula é uma estimativa feita a partir de pesquisa de 2024. O dado oficial mais próximo é que 92% dos internautas brasileiros mandaram mensagens instantâneas em 2025 (TIC Domicílios).
Qual rede social mais cresce no Brasil?
Entre as grandes, o TikTok: +19,6 milhões de adultos (+17,6%) em 12 meses. O LinkedIn vem em seguida, com +15,4% em membros cadastrados. X (−19,1%), Messenger (−5,1%) e Facebook (−1,3%) perderam alcance.
Metodologia
Dados coletados em 12 de outubro de 2026. O ranking usa o relatório Digital 2026: Brazil (DataReportal/Kepios, com Meltwater e We Are Social), que compila o alcance publicitário informado por Google, Meta, TikTok, LinkedIn, Pinterest, Reddit, X e Snap em outubro de 2025. Alcance publicitário não equivale a usuários ativos mensais e pode incluir contas duplicadas.
O uso por pessoa vem da TIC Domicílios 2025 (Cetic.br/NIC.br): 24.535 pessoas entrevistadas face a face entre março e agosto de 2025, população de 10 anos ou mais. A tabela de criação de conteúdo mistura duas bases da própria pesquisa (internautas e população total), indicadas na tabela.
Cálculos ViniEnsina: pessoas que usaram redes sociais = 81% × 157 milhões ≈ 127 milhões; pessoas que mandaram mensagens instantâneas = 92% × 157 milhões ≈ 144 milhões; proporção paga entre quem posta = 3 ÷ 26 pontos percentuais da população ≈ 1 em 9. Como os percentuais da fonte são arredondados, os resultados são aproximados.
Ficaram de fora: números de usuários do WhatsApp sem fonte primária, tempo médio diário nas redes sem dado brasileiro de 2026 verificável na fonte original e o número de usuários do Kwai no ranking principal (é dado da empresa, com outra métrica). Revisão prevista quando sair o Digital 2027: Brazil ou a TIC Domicílios 2026.
Fontes consultadas
- DataReportal (Kepios, Meltwater e We Are Social) — Digital 2026: Brazil, dados de out/2025
- DataReportal — Digital 2025: Brazil
- Cetic.br/NIC.br — TIC Domicílios 2025: principais resultados, dez/2025
- Cetic.br — TIC Domicílios 2025, tabela C5: atividades de comunicação
- Cetic.br — TIC Domicílios 2025, tabela C9: criação e compartilhamento de conteúdo
- Cetic.br — TIC Domicílios 2025, tabela TC15: finalidade da postagem de conteúdo próprio
- Cetic.br — TIC Domicílios 2025, tabela TC16: pagamento por conteúdo postado
- Cetic.br — TIC Domicílios 2025, tabela TC5B: plataformas usadas para ver vídeos
- Mobile Time — WhatsApp está na tela inicial de 65% dos smartphones brasileiros, jun/2026
- Mobile Time/Opinion Box — Super Panorama, jun/2026
- Mobile Time — Kwai terá zero rating com mais uma operadora, jan/2026