O Brasil é o segundo maior mercado de influenciadores do mundo e reúne mais de 4,4 milhões de criadores somente no Instagram, segundo a HypeAuditor. Ao mesmo tempo, a pesquisa #Publi 2026 mostra que 72% dos brasileiros entrevistados preferem marcas que trabalham com vários criadores menores, enquanto 58% já deixaram de seguir um perfil pelo excesso de publicidade.
Este levantamento reúne 50 estatísticas de marketing de influência e creator economy com quatro recortes separados: consumidores brasileiros em 2026, ecossistema e transparência no Brasil, investimento publicitário nos Estados Unidos e realidade financeira de criadores em uma pesquisa global.
Resposta rápida: quais são os principais números de marketing de influência?
- 4,4 milhões: criadores brasileiros identificados no Instagram pela HypeAuditor.
- 72%: preferem marcas que trabalham com vários criadores menores.
- 71%: descobrem novas marcas por meio de publis de creators.
- 58%: já deixaram de seguir um criador pelo excesso de publicidade.
- 63%: dos posts brasileiros analisados sinalizavam publicidade explicitamente.
- US$ 44 bilhões: projeção do investimento publicitário com creators nos Estados Unidos em 2026.
Os números brasileiros mais recentes vêm da pesquisa #Publi 2026 do IAB Brasil e Offerwise, que ouviu 1.512 pessoas de todas as regiões do país entre 11 e 19 de agosto de 2026. Os resultados detalhados também foram publicados pela Propmark.
Confiança, publis e pequenos criadores no Brasil em 2026
Os 14 dados abaixo pertencem ao mesmo levantamento IAB Brasil + Offerwise. A população pesquisada foi composta por pessoas que acompanham influenciadores e criadores de conteúdo; portanto, os percentuais não devem ser tratados como um censo de toda a população brasileira.
| # | Estatística | Valor | Fonte e recorte |
|---|---|---|---|
| 1 | Entrevistados que seguem criadores com comunidades menores | 65% | #Publi 2026, Brasil |
| 2 | Preferem marcas que trabalham com vários pequenos criadores | 72% | #Publi 2026, Brasil |
| 3 | Acreditam que creators perdem conexão genuína à medida que crescem | 72% | #Publi 2026, Brasil |
| 4 | Consideram criadores com muitos seguidores menos autênticos | 55% | #Publi 2026, Brasil |
| 5 | Gostam de publicidade feita por criadores em algum grau | 75% | #Publi 2026, Brasil |
| 6 | Dizem que publicidade não prejudica a experiência nas plataformas | 29% | #Publi 2026, Brasil |
| 7 | Sentem interesse em conhecer melhor um produto após uma boa publi | 72% | #Publi 2026, Brasil |
| 8 | Descobrem novas marcas por meio de publis de creators | 71% | #Publi 2026, Brasil |
| 9 | Não gostam quando o conteúdo vira apenas publicidade | 70% | #Publi 2026, Brasil |
| 10 | Já deixaram de seguir um criador pelo excesso de publis | 58% | #Publi 2026, Brasil |
| 11 | Veem com frequência conteúdo de creators que não seguem | 69% | #Publi 2026, Brasil |
| 12 | Sabem o que é uma audiência falsa | 92% | #Publi 2026, Brasil |
| 13 | Já desconfiaram que algum criador tinha audiência falsa | 68% | #Publi 2026, Brasil |
| 14 | Defendem que plataformas sinalizem contas com seguidores falsos | 76% | #Publi 2026, Brasil |
O resultado não significa que celebridades deixaram de funcionar. O estudo atribui papéis complementares: perfis menores ajudam na proximidade e demonstração cotidiana; médios podem atuar como especialistas; grandes nomes continuam relevantes para alcance e desejo em escala.
Tamanho do ecossistema, transparência e consumo de conteúdo
A HypeAuditor analisou mais de 11 milhões de contas para seu panorama de 2026. Em outro estudo, avaliou mais de 146 mil posts publicados entre janeiro e maio de 2026 para medir a sinalização de publicidade. Os sete números finais da tabela vêm da pesquisa brasileira do IAB de 2024 e servem como base histórica, não como fotografia de 2026.
| # | Estatística | Valor | Fonte e recorte |
|---|---|---|---|
| 15 | Posição do Brasil entre os maiores mercados de influenciadores | 2º lugar | HypeAuditor, Brasil, 2026 |
| 16 | Criadores brasileiros identificados no Instagram | mais de 4,4 milhões | HypeAuditor, Brasil, 2026 |
| 17 | Contas analisadas no panorama brasileiro | mais de 11 milhões | HypeAuditor, 2026 |
| 18 | Participação de nano e microinfluenciadores no ecossistema | 85% | HypeAuditor, Brasil, 2026 |
| 19 | Posts analisados no estudo de transparência | mais de 146 mil | HypeAuditor, jan.–mai. 2026 |
| 20 | Posts brasileiros com sinalização explícita de publicidade | 63% | HypeAuditor, Instagram, 2026 |
| 21 | Posts brasileiros sem marcação clara de publicidade | 37% | HypeAuditor, Instagram, 2026 |
| 22 | Transparência entre perfis de 1 mil a 10 mil seguidores | 64% | HypeAuditor, Instagram, 2026 |
| 23 | Transparência entre perfis de 10 mil a 50 mil seguidores | 58% | HypeAuditor, Instagram, 2026 |
| 24 | Transparência entre perfis de 50 mil a 500 mil seguidores | 64% | HypeAuditor, Instagram, 2026 |
| 25 | Transparência entre perfis de 500 mil a 1 milhão de seguidores | 70% | HypeAuditor, Instagram, 2026 |
| 26 | Transparência entre perfis com mais de 1 milhão de seguidores | 78% | HypeAuditor, Instagram, 2026 |
| 27 | Aplicavam dicas ou conselhos de criadores na própria vida | 92% | IAB Brasil + Offerwise, 2024 |
| 28 | Obtiveram resultados positivos ao seguir conselhos de creators | 93% | IAB Brasil + Offerwise, 2024 |
| 29 | Já haviam comprado produto recomendado por influenciador | 81% | IAB Brasil + Offerwise, 2024 |
| 30 | Ficaram satisfeitos com a maior parte dos produtos recomendados | 82% | IAB Brasil + Offerwise, 2024 |
| 31 | Consumiam conteúdo de criadores diariamente | 62% | IAB Brasil + Offerwise, 2024 |
| 32 | Tempo médio diário consumindo conteúdo de creators | 1h40 | IAB Brasil + Offerwise, 2024 |
| 33 | Média de plataformas usadas para consumir conteúdo de creators | 4,59 | IAB Brasil + Offerwise, 2024 |
O nível de sinalização cresce nas duas maiores faixas analisadas, chegando a 78% entre perfis acima de 1 milhão de seguidores. Ainda assim, 37% dos posts brasileiros da amostra não tinham marcação clara. Transparência não é apenas uma métrica de reputação: o CONAR orienta que a natureza comercial do conteúdo seja identificada de forma ostensiva e compreensível.
Para conectar esses dados a modelos de monetização, veja também as [estatísticas de afiliados no Brasil](/estatisticas-afiliados-brasil-2026/), as [estatísticas de infoprodutos](/estatisticas-infoprodutos-brasil-2026/) e o guia de [TikTok Shop para afiliados](/tiktok-shop-afiliado/).
Investimento, objetivos e IA nas campanhas com creators
Não há um total brasileiro comparável. A tabela abaixo usa exclusivamente o mercado publicitário dos Estados Unidos, medido pelo IAB Creator Economy Ad Spend & Strategy Report. A pesquisa quantitativa ouviu mais de 450 decisores de investimento em publicidade cujos orçamentos incluíam creators.
| # | Estatística | Valor | Fonte e recorte |
|---|---|---|---|
| 34 | Investimento publicitário com creators em 2021 | US$ 13,9 bilhões | IAB, Estados Unidos |
| 35 | Investimento publicitário com creators em 2024 | US$ 29,5 bilhões | IAB, Estados Unidos |
| 36 | Projeção de investimento em 2025 | US$ 37 bilhões | IAB, Estados Unidos |
| 37 | Crescimento projetado em 2025 | 26% | IAB, ano contra ano |
| 38 | Ritmo do creator ad spend ante a mídia total | quase 4 vezes maior | IAB, Estados Unidos |
| 39 | Crescimento previsto para a indústria de mídia em 2025 | 5,7% | IAB Outlook, Estados Unidos |
| 40 | Projeção de investimento com creators em 2026 | US$ 44 bilhões | IAB, Estados Unidos |
| 41 | Compradores de mídia que consideram creators “must buy” | 48% | IAB, Estados Unidos |
| 42 | Usam creators para construir reconhecimento de marca | 43% | IAB, Estados Unidos |
| 43 | Usam creators para alcançar novas audiências | 41% | IAB, Estados Unidos |
| 44 | Usam creators para fortalecer reputação ou confiança | 35% | IAB, Estados Unidos |
| 45 | Usam creators para gerar vendas ou conversões on-line | 32% | IAB, Estados Unidos |
| 46 | Usam ou planejam usar IA em tarefas de creator marketing | 73% | IAB, Estados Unidos |
| 47 | Têm alguma preocupação com IA no marketing de creators | 95% | IAB, Estados Unidos |
O crescimento do investimento vem acompanhado de cobrança por atribuição. Reconhecimento de marca aparece como objetivo para 43% dos compradores, mas 32% já incluem vendas e conversões. Em paralelo, a adoção de IA é alta, embora 95% expressem alguma preocupação — principalmente com a perda da conexão humana que torna o formato atraente.
Criadores como pequenos negócios: crescimento e fluxo de caixa
O Monetized: Visa 2025 Creator Report foi encomendado à Morning Consult e ouviu 1.067 criadores em cinco países. Os números abaixo descrevem essa amostra global; não são médias exclusivas do Brasil.
| # | Estatística | Valor | Fonte e recorte |
|---|---|---|---|
| 48 | Criadores que se consideram donos de pequenos negócios | 68% | Visa/Morning Consult, cinco países |
| 49 | Esperam que seu negócio cresça nos 12 meses seguintes | 88% | Visa/Morning Consult, cinco países |
| 50 | Dizem que atrasos de pagamento afetaram a produção de conteúdo | 26% | Visa/Morning Consult, cinco países |
Os dados reforçam que creator economy não é apenas mídia. Para boa parte da amostra, criação de conteúdo é uma pequena empresa sujeita a capital de giro, calendário de recebimento e concentração de receita. Uma campanha pode ter bom alcance e ainda ser operacionalmente ruim para o criador se o pagamento atrasar.
Para uma visão mais ampla dos canais, consulte o [guia de marketing digital](/marketing-digital-guia-completo-2026/) e veja [como criar um infoproduto com IA](/como-criar-infoproduto-com-ia/) sem depender de uma única plataforma.
Como citar, metodologia, limitações e perguntas frequentes
Trechos prontos para citar
Como citar este levantamento
Referência sugerida: VINIENSINA. 50 Estatísticas de Marketing de Influência no Brasil (2026). Atualizado em 22 set. 2026. Disponível em: https://viniensina.com.br/estatisticas-marketing-influencia-brasil-2026/. Acesso em: dia mês ano.
Ao reutilizar um número, cite também a fonte original, o país, o ano e a amostra. Não apresente os US$ 44 bilhões dos Estados Unidos como tamanho do mercado brasileiro nem trate dados de usuários que seguem creators como representativos de toda a população.
Metodologia
- Escopo: consumidores brasileiros, dimensão e transparência do ecossistema, investimento publicitário nos Estados Unidos e operação financeira de creators.
- Critério de inclusão: fonte primária ou organização que publicou análise própria com metodologia identificável.
- Fontes principais: IAB Brasil + Offerwise, HypeAuditor, IAB + Advertiser Perceptions e Visa + Morning Consult.
- Contagem: cada linha das quatro tabelas corresponde a uma estatística; o artigo contém exatamente 50 linhas numeradas.
- Comparabilidade: pesquisas, plataformas, países, anos e populações variam. Os resultados não devem ser somados.
- Exclusões: médias de cachê sem amostra, promessa universal de ROI, projeções comerciais conflitantes do mercado global e estimativas do investimento brasileiro sem metodologia pública.
- Checagem: 22 de setembro de 2026.
Fontes consultadas
- IAB Brasil + Offerwise — #Publi 2026: influência além dos seguidores
- Propmark — resultados detalhados da #Publi 2026
- HypeAuditor — Panorama do Marketing de Influência no Brasil 2026
- HypeAuditor — transparência no marketing de influência no Brasil
- IAB Brasil + Offerwise — pesquisa Creator Economy 2024
- IAB — Creator Economy Ad Spend & Strategy Report 2025
- Visa — Monetized: Visa 2025 Creator Report
Qual é o tamanho do mercado de marketing de influência no Brasil?
Não há uma medição pública única e comparável do investimento total no Brasil. O dado de 4,4 milhões se refere a criadores identificados no Instagram pela HypeAuditor; os US$ 44 bilhões medem investimento publicitário com creators nos Estados Unidos em 2026. Eles respondem a perguntas diferentes.
Microinfluenciadores são melhores do que grandes influenciadores?
Não em todos os objetivos. A #Publi 2026 associa criadores menores a proximidade e confiança, médios a especialização e grandes nomes a alcance e desejo em escala. A escolha depende da etapa da jornada, do público e da capacidade de medir o resultado.
As pessoas gostam de publicidade feita por influenciadores?
Na amostra da #Publi 2026, 75% gostavam de publicidade feita por creators em algum grau. Ao mesmo tempo, 70% não gostavam quando o conteúdo virava apenas publicidade e 58% já tinham deixado de seguir um perfil pelo excesso de publis.
Como identificar uma publi de influenciador?
A relação comercial deve ser informada de forma imediata e compreensível, com termos como “publicidade”, “publi” ou as ferramentas de parceria paga da plataforma. Marcar apenas a empresa ou esconder a informação no fim do texto pode não deixar a natureza comercial clara.
<script type="application/ld+json">{"@context":"https://schema.org","@type":"FAQPage","mainEntity":[{"@type":"Question","name":"Qual é o tamanho do mercado de marketing de influência no Brasil?","acceptedAnswer":{"@type":"Answer","text":"Não há uma medição pública única e comparável do investimento total no Brasil. O dado de 4,4 milhões se refere a criadores no Instagram, enquanto os US$ 44 bilhões medem investimento publicitário nos Estados Unidos em 2026."}},{"@type":"Question","name":"Microinfluenciadores são melhores do que grandes influenciadores?","acceptedAnswer":{"@type":"Answer","text":"Não em todos os objetivos. Criadores menores podem ajudar em proximidade e confiança, enquanto grandes nomes continuam relevantes para alcance e desejo em escala."}},{"@type":"Question","name":"As pessoas gostam de publicidade feita por influenciadores?","acceptedAnswer":{"@type":"Answer","text":"Na amostra da #Publi 2026, 75% gostavam de publicidade feita por creators em algum grau, mas 70% não gostavam quando o conteúdo virava apenas publicidade."}},{"@type":"Question","name":"Como identificar uma publi de influenciador?","acceptedAnswer":{"@type":"Answer","text":"A relação comercial deve ser informada de forma imediata e compreensível, com termos como publicidade, publi ou as ferramentas de parceria paga da plataforma."}}]}</script>
Última checagem factual: 22 de setembro de 2026.